13 Tahun di Indonesia, YouTube Klaim Berhasil Jadi Pusat Budaya Dunia

Liputan6.com, Jakarta - YouTube merayakan perjalanannya yang ke-20 tahun secara global dan 13 tahun di Indonesia, dengan menggelar YouTube Festival sebagai ajang untuk memberi penghargaan kepada para kreatornya.

YouTube juga menyoroti pertumbuhan signifikan dari peran pencipta sebagai pusat budaya dan peran besar investasi dalam ekosistem video commerce.

Country Director Google Indonesia, Veronica Utami, menjelaskan YouTube menjangkau lebih banyak pengguna dibandingkan dengan platform lain yang ada di Indonesia.

YouTube berhasil mengalahkan beberapa platform media sosial seperti Instagram, TikTok, Facebook, bahkan stasiun televisi Indonesia, klaim Veronica, Rabu (11/5/2025) di Jakarta.

Di era media yang memiliki banyak inovasi terbaru, YouTube tetap ingin menjangkau audiens yang fokus dengan konten yang dibuat. Pada tahun ini, YouTube berhasil mencapai 20 persen waktu tonton lebih tinggi dibandingkan tahun 2024.

Berkat pencapaian tersebut, YouTube berhasil menjangkau audiens lebih banyak serta lebih fokus dengan konten-konten yang disajikan. Pertumbuhan waktu tontonan ini mendapat dorongan besar dari para kreator.

“Kreator-kreator inilah yang menjadikan Youtube sebagai pusat budaya dunia, atau yang kita sebut sebagai Epicenter of Culture. Dan dari situ tren itu lahir, gerakan sosial dimulai, dan juga suara-suara yang dulu mungkin tidak terdengar, tidak punya platform , tidak punya media, mereka jadi bisa punya panggung sendiri,” Veronica menjelaskan.

YouTube berhasil menjadi budaya dunia, di mana saat ini terdapat tiga tren yang sedang hangat di platform tersebut. Kali ini, YouTube sedang membentuk masa depan dengan konten digital melalui transformasi dari tiga tren berikut: 

• Budaya Lokal Mendunia

Budaya lokal yang kemudian menjadi budaya global. Banyak kreator konten YouTube yang awalnya membuat video dari kamar dan sekarang sudah dikenal di seluruh dunia. Hal ini menunjukkan kemampuan YouTube membantu anak muda tidak hanya memiliki pasar lokal tetapi juga bisa menjalin pertemanan di seluruh dunia.

• Hiburan Menjadi Cair

Era baru dari hiburan saat ini memiliki banyak bentuk atau jenis konten menarik. Konten tersebut diciptakan oleh para kreator dan komunitas audiensnya. Seperti contoh sports statement ciptaan salah satu YouTuber yang sekarang menjadi jenis liga olahraga baru.

• Meningkatnya Konten yang Bertujuan

Munculnya konten-konten yang bersifat sosial dan berdampak positif. Dari berbagai macam konten dan komunitas yang membangun kreator YouTube, mereka berhasil membangun kepercayaan audiens. Dengan konten yang positif seperti membeli barang dan me-review dengan ciri khas mereka.

Berdasarkan survei Kantar, 92 persen penonton Indonesia menyatakan YouTube memiliki kreator-kreator yang dapat dipercaya. Terutama saat ingin membeli suatu barang, YouTube menjadi platform tujuan untuk mendapatkan review barang dibandingkan dengan platform lain.

“Tidak hanya YouTube yang memiliki jangkauan audiens, tetapi mereka juga dipercaya oleh audiens. Dan ini bukanlah sesuatu yang mudah karena kreator harus memikirkan ide baru dan satu video usahanya yang luar biasa,” ungkap Veronica.

Kepercayaan audiens terhadap kreator menjadi respons balik untuk YouTube. Pada tahun 2022, YouTube merilis video commerce atau berdagang melalui YouTube untuk para kreator.

September 2024, Google meluncurkan program afiliasi YouTube Shopping melalui kemitraan dengan Shopee di Asia Tenggara. Indonesia menjadi negara ketiga di dunia di mana fitur ini diluncurkan. Google percaya Indonesia memiliki potensi yang besar untuk fitur ini.

Dalam waktu 1 tahun, konten video perdagangan di YouTube mendapat respons yang positif di Indonesia. Bahkan untuk konten tersebut meningkat lebih dari 400 persen penonton.

“Kadang-kadang kita terlihat sangat antusias. Potensinya besar, ini membantu keekonomian para kreator juga,” ucap Veronica.

Google memiliki prinsip untuk menciptakan ekosistem yang terbuka dan ingin menggandeng mitra-mitra lebih banyak. Veronica mengungkapkan bahwa Google sudah menggandeng Lazada sebagai bagian dari afiliasi YouTube Shopping di Asia Tenggara.

Hal ini berarti akan memberikan pilihan lebih banyak untuk para kreator yang mendapatkan afiliasi dari platform Lazada.

“Kami memberi pilihan yang lebih banyak kepada para penonton, konsumen untuk memilih produk yang bagus,” Veronica menambahkan.

Kombinasi antara jangkauan video yang luas, perhatian audiens terhada...