3 weeks ago
10
Jakarta -
Air minum dalam kemasan yang asli milik Indonesia, Le Minerale, kini menjadi pilihan utama masyarakat di tengah maraknya gerakan boikot terhadap produk asing yang diduga terafiliasi dengan Israel. Hal ini berdasarkan hasil survei terbaru yang dirilis GoodStats.
Dari hasil survey ini, Le Minerale berhasil menjadi alternatif pengganti utama dengan pencapaian pilihan sebesar 47,4%. Lalu selanjutnya secara berurutan adalah brand Cystaline, Pristine, Cleo, Club, Prima dan Amidis.
Managing Editor GoodStats, Iip Aditiya menyatakan ini menegaskan keberhasilan Le Minerale dalam mengukuhkan diri sebagai brand yang menjadi pilihan utama masyarakat.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
"Le Minerale menjadi merek AMDK pilihan masyarakat dengan persentase pilihan mencapai 47,4%, berhasil menggantikan posisi produk multinasional yang terkena boikot, karena masyarakat semakin percaya pada produk asli Indonesia yang tidak kalah berkualitas," ujar Iip dalam keterangan tertulis, Senin (27/8/2024).
Diketahui lembaga riset GoodStats yang berbasis di Jakarta menggelar survei bertajuk 'Sikap dan Perilaku Masyarakat terhadap Aksi Boikot Produk Terafiliasi Israel' dengan 1.000 responden online selama kurun 15-28 Juli 2024. Hasilnya sebanyak 70,2% responden mendukung gerakan boikot terhadap produk yang terafiliasi dengan Israel. Dari produk-produk yang diboikot, sebanyak 81,5% adalah produk makanan dan minuman.
"Sebagai wujud nyata dukungannya, 77,2% responden mengaku menghindari produk terafiliasi Israel hingga saat ini," jelas Iip.
Dia menyebut faktor terbesar yang mendorong orang Indonesia melakukan boikot adalah solidaritas terhadap Palestina (68,1%). Selain itu, lebih dari 60%% responden mengaku aksi boikot ini mempengaruhi pilihannya dalam berbelanja.
Menurut Iip, hasil survei ini juga mempertegas Le Minerale yang mampu bersaing dan menggantikan produk market leader sebelumnya yang telah lama menjadi top of mind di industri air minum dalam kemasan. Dengan mengambil peran sebagai produk pilihan utama masyarakat yang punya komitmen untuk mendukung Palestina.
"Sebagai merek asli milik Indonesia, Le Minerale mendapatkan kepercayaan konsumen yang sejalan dengan pemerintah dan mengecam tindakan Israel terhadap Palestina, sehingga merek ini semakin populer di kalangan masyarakat," ujarnya.
Lebih lanjut dia menjelaskan survei lembaganya bertujuan memahami pandangan, sikap, dan tindakan responden terkait fenomena boikot produk yang ditengarai terafiliasi dengan Israel. Adapun survei dengan seribu responden tersebut dilangsungkan dengan metode penelitian kuantitatif (Online Survey) dengan margin of error 3,1% dan tingkat kepercayaan 95%.
Iip menerangkan, sebaran responden survei ini berasal dari Sumatra (15,3%), Kalimantan (4,3%), Jawa (66,1%), Sulawesi (4,5%), Bali-Nusa (6,6%) serta Maluku-Papua (3,2%). Adapun mayoritas tingkat Pendidikan Responden 52,1% Diploma/S1 sederajat, lalu 34,4% SMA/sederajat dan sisanya S2, SMP dan SD.
Sementara itu, sosiolog UIN Sunan Gunung Jati, Dede Syarif menyebut dukungan masyarakat terhadap gerakan boikot Israel sangat kuat. Hal ini terutama karena adanya pilihan produk alternatif yang tersedia di pasar.
Selain itu, Dede juga menjelaskan bahwa gerakan boikot ini turut mendorong masyarakat untuk mengalihkan konsumsinya ke produk lokal. "Orang akan memilih boikot pada produk yang ada substitusinya. Dan pergeseran ini adalah bukti nyata bahwa konsumen Indonesia semakin menghargai dan bangga dengan produk dalam negeri," katanya.
Hal ini sejalan dengan pendapat Algooth Putranto, Dosen Branding dan Komunikasi dari Universitas Pembangunan Jaya, yang dalam kesempatan yang sama menyebutkan bahwa di era saat ini lebih mudah untuk melakukan boikot dibandingkan 10 tahun yang lalu. Sebabnya, karena banyak tersedia pilihan produk pengganti.
Menurut Algooth, dukungan publik yang semakin besar terhadap produk lokal, termasuk Le Minerale, menjadikan brand lokal bisa mengukuhkan posisinya sebagai pemain utama dalam persaingan di pasar dalam negeri.
"Gerakan boikot ini tidak hanya menunjukkan solidaritas terhadap Palestina, tetapi juga menjadi momentum bagi produk-produk lokal seperti Le Minerale untuk lebih bersinar di pasar domestik," kata Algooth.
(ncm/ega)
